A fabricante chinesa Pop Mart começará a vender oficialmente seus produtos no Brasil em junho —incluindo os bonecos Labubu, que viralizaram no ano passado— em uma operação conduzida pela empresa nacional Candide.
A Pop Mart aposta no modelo de “blind boxes”, caixas-surpresa em que o comprador só descobre qual personagem recebeu após abrir a embalagem. O formato ajudou a transformar personagens como Labubu, Skullpanda e Cry Baby em fenômenos para colecionar.
Segundo Bruno Vera, diretor de marketing da Candide, a Pop Mart iniciará a operação brasileira com mais de 30 coleções diferentes, com linhas próprias e personagens licenciados. Os preços devem variar de R$ 299,99 a R$ 799,99.
Entre os produtos previstos para a primeira leva estão personagens como Labubu, Crybaby, Skullpanda, Hirono e Pucky, além de coleções ligadas a marcas e franquias como Hello Kitty e Meninas Superpoderosas.
A chegada oficial ao país também vem acompanhada de um endurecimento contra produtos falsificados, também conhecidos como Lafufus. A Pop Mart criou uma subsidiária brasileira há cerca de seis meses e passou a mover ações judiciais contra empresas acusadas de vender versões piratas de seus personagens.
Em uma ação protocolada em março na Justiça de São Paulo, a Pop Mart da China e do Brasil acusa dezenas de empresas do setor de presentes e utilidades domésticas de violação de propriedade intelectual e concorrência desleal. O processo tem valor de R$ 1,56 milhão.
EMPRESA MIRA COLECIONADORES E ADULTOS
A distribuição dos brinquedos da Pop Mart deve ocorrer inicialmente em lojas voltadas ao público geek e colecionador, além de livrarias, papelarias e redes especializadas em brinquedos.
A decisão da Candide na operação é baseada em uma tendência no mercado de brinquedos, cada vez mais impulsionado pelo público adulto e colecionador —o chamado segmento “kidult”.
“Hoje, cerca de um quarto do mercado global de brinquedos já vem do público adulto”, afirma o executivo. Segundo ele, o crescimento desse segmento levou a empresa a ampliar investimentos em produtos geek e colecionáveis nos últimos anos.
A empresa começou a reforçar presença nesse mercado entre 2022 e 2023, quando passou a participar do festival CCXP e fechou acordo para distribuição da Funko, empresa americana que fabrica as figuras colecionáveis Pop Funko.
“A gente já estava com um pé nesse mercado quando surgiu o fenômeno do Labubu”, diz Vera. A empresa tem 255 funcionários e teve faturamento de R$ 280 milhões no ano passado.
RAIO – X | CANDIDE
Faturamento (2025): R$ 280 milhões
Funcionários: 255
Concorrentes: Estrela e Big Star
RAIO – X | POP MART
Sede: Pequim
Receita (2025): 37,1 bilhões de yuans (R$ 28 bilhões)
Funcionários: 10,8 mil
Concorrentes: Hasbro e Mattel
